近年来，乡村旅游热度持续攀升。一方面，到乡村享受田园风光，给久居城市的游客提供了新鲜、丰富的旅游体验；另一方面，日趋火爆、形式多样的乡村游也为农民增收致富、乡村产业振兴提供了新的路径。做好乡村旅游的大文章，无疑是一项双赢的工作。
然而，也有不少游客反映乡村旅游体验欠佳。或是被精美的网图吸引，长途跋涉找到地方却发现是摆拍；或是要品尝当地特色美食，结果是集齐了鱿鱼烤肠臭豆腐“三件套”的“全国统一”小吃街……一些地方不结合自身资源禀赋和传统文化特点就匆匆上马乡村旅游项目，只能让人感到千篇一律，很难吸引“回头客”。
充分利用自身的自然和文化资源，才能因地制宜做精做美乡村旅游。农耕文化是重要的乡村旅游资源，利用当地适宜生长的作物，开展摘水果、采茶叶等农业生产体验活动，都可以为游客提供生动鲜活的体验。再如，传统村落、建筑古迹等承载着乡村文化，是发展乡村旅游的重要依托。保护和利用好已有资源，讲好独特建筑构造背后的自然、气候和人文历史故事，可以给人们带来美学和文化的双重收获。乡村非物质文化遗产和特有风俗也值得好好挖掘，民俗表演、特色手工艺品等，都能让游客获得非同寻常的文旅体验。
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做好乡村旅游，要用舒适美好的乡村自然景观打动游客，用不可复制的历史和文化留住游客。想要在遍地开花的乡村旅游中突出重围，就需要提供更多优质产品和服务，增强乡村旅游的体验感和吸引力。深挖地方生态、文化资源，打造个性化旅游服务，以更丰富、有深度、有特色的产品满足多元化需求，才能破解同质化，积累好口碑，成功打造精品乡村旅游景点线路。 （作者：李和风 来源：经济日报）
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